YouTube, nekada dominantno mobilna platforma, sada ulazi u novu eru. Neal Mohan, CEO YouTube-a, objavio je da je televizor postao primarni uređaj za gledanje YouTube sadržaja u Sjedinjenim Američkim Državama, što označava značajan preokret u navikama korisnika.
Tradicionalna percepcija YouTube-a kao mobilne platforme se polako menja, a novi podaci ukazuju na to da korisnici sve češće konzumiraju digitalni sadržaj na velikim ekranima.
Ovo otvara potpuno novu dimenziju za brendove i e-commerce sektor, posebno kada je u pitanju strategija oglašavanja i pristup kupcima. Kako ova promena utiče na digitalni marketing, online prodaju i strategije oglašavanja?
Kako TV preuzima primat u YouTube gledanosti?
YouTube je dugo bio sinonim za „on-the-go“ gledanje – kratki video sadržaji koje korisnici konzumiraju na telefonima, dok su u pokretu. Međutim, sada se trend preokreće – YouTube postaje centralna video platforma za kućnu zabavu.
- Rast CTV (Connected TV) uređaja – Pametni televizori i streaming uređaji poput Chromecast-a, Apple TV-a i Xiaomi TV-a omogućili su korisnicima lakši pristup YouTube sadržajima na velikim ekranima.
- Promena ponašanja potrošača – Sve više korisnika koristi YouTube kao alternativu kablovskoj televiziji, konzumirajući duže video formate, podkaste i live sadržaje.
- YouTube kao nova TV mreža – Sa sve većim brojem premium sadržaja, profesionalnih emisija i ekskluzivnih produkcija, YouTube sve više liči na tradicionalnu televiziju – ali sa personalizovanim sadržajem.
Prema podacima Neala Mohana, YouTube sada više ne konkuriše samo TikTok-u ili Instagram-u, već i tradicionalnim TV mrežama i streaming servisima poput Netflix-a i Disney+-a.
Šta ovo znači za brendove i e-commerce sektor?
Brendovi i online prodavnice moraju prilagoditi svoje strategije oglašavanja kako bi iskoristili rastući potencijal YouTube-a na velikim ekranima.
- Nova prilika za oglašavanje u premium okruženju
YouTube oglasi koji se prikazuju na televizorima sada imaju znatno veću pažnju korisnika u odnosu na mobilne ili desktop oglase. - Duži format sadržaja postaje ključan
Za razliku od brzih video oglasa u trajanju od 15 sekundi, koji su optimizovani za mobilne telefone, sada se otvara prostor za duže, storytelling kampanje, slične televizijskim reklamama. - E-commerce brendovi mogu iskoristiti „shoppable video ads“
YouTube već razvija shoppable video formate, omogućavajući korisnicima da direktno sa TV ekrana pređu na kupovinu putem QR kodova ili preusmeravanja na mobilne uređaje. Ovaj vid oglašavanja može povećati konverzije. - Povećanje uticaja influensera i „Creator Economy“
YouTube kreatori postaju „nova televizija“, a brendovi imaju priliku da se kroz partnerske kampanje pozicioniraju u relevantnim nišama. Direktno sponzorisanje sadržaja na YouTube kanalima može imati veći efekat nego klasični oglasi. - Retargeting strategije se menjaju
Gledanje YouTube-a na TV uređajima znači da korisnici ne klikću direktno na oglase – ali to ne znači da se ne mogu kasnije targetirati na drugim uređajima putem pametnih kampanja i povezivanja više uređaja.
Kako brendovi mogu iskoristiti ovu promenu?
- Optimizujte video oglase za TV ekran – Kreirajte vizuelno bogate reklame sa jasnim CTA (pozivom na akciju) koje ne zavise od klika.
- Koristite YouTube Creators za organski rast – Umesto klasičnih reklama, investirajte u dugoročnu saradnju sa YouTube kreatorima iz vaše niše.
- Testirajte „shoppable ads“ strategije – Uključite QR kodove i CTA koji korisnike vode na mobilni uređaj gde mogu obaviti kupovinu.
- Analizirajte podatke o cross-device konverzijama – Razumite kako korisnici gledaju sadržaj na TV-u, ali kupovinu obavljaju na telefonu ili laptopu.
- Kombinujte YouTube oglašavanje sa drugim kanalima – Sinhronizujte TV reklame sa digitalnim kampanjama, kako biste kreirali dosledno korisničko iskustvo.
Zaključak
YouTube više nije samo mobilna platforma – on postaje nova televizija, a brendovi koji na vreme prilagode svoje strategije imaće ogromnu prednost u digitalnom ekosistemu.
Video oglasi, saradnja sa kreatorima i nove e-commerce funkcionalnosti biće ključni faktori uspeha u budućnosti. Kompanije koje uspeju da spoje prednosti televizijskog formata sa digitalnim performansama moći će da dominiraju u e-commerce prostoru.
Ova promena, iako trenutno najizraženija na američkom tržištu, ubrzano se širi i na druga tržišta. Vremenski interval između nastanka novih trendova i njihovog dolaska na tržišta Evrope i Balkana značajno se skratio – ono što je nekada dolazilo sa višegodišnjim zakašnjenjem, sada se implementira u roku od nekoliko meseci.
Za brendove i e-commerce kompanije, ključno pitanje nije da li će YouTube na TV ekranima promeniti način oglašavanja i prodaje – već kada i kako će se na vreme prilagoditi. Oni koji rano prepoznaju ovu transformaciju i prilagode svoje strategije, biće u velikoj prednosti u odnosu na konkurenciju.
Da li ste već razmišljali o optimizaciji video oglašavanja za TV ekrane? Možda je vreme da preispitate svoju strategiju pre nego što promene postanu standard.
